1、三大趨勢(shì)引領(lǐng)未來(lái)：高端化、小品牌和新零售
貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的2019中國(guó)購(gòu)物者
報(bào)告認(rèn)為：
（1）快速
消費(fèi)品
消費(fèi)依然強(qiáng)勁。2018年快消品消費(fèi)總額增長(zhǎng)5.2%，高于2017年增幅。其中包裝食品消費(fèi)額增長(zhǎng)4.7%。
（2）由于中國(guó)消費(fèi)者青睞改善健康和生活方式的產(chǎn)品，高端化正在并將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。以嬰兒配方奶粉品類為例，消費(fèi)者明顯偏愛高端和超高端品牌。
（3）從研發(fā)到數(shù)字營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，小品牌憑借速度與敏捷，能更好地滿足消費(fèi)者需求，對(duì)大品牌發(fā)起激烈競(jìng)爭(zhēng)，是快消品消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?br />
（4）新零售讓線上和線下銷售的邊界變得模糊，將對(duì)快消品銷售方式產(chǎn)生重大影響。新零售
業(yè)態(tài)在未來(lái)將變得更加重要。
